Utnyttja kraften i StoryBrand: Din guide till att bygga ett varumärke som berör

Att etablera en stark varumärkesidentitet är en avgörande del av framgång i dagens konkurrensutsatta marknad. Konceptet StoryBrand, en metodik...

Att etablera en stark varumärkesidentitet är en avgörande del av framgång i dagens konkurrensutsatta marknad. Konceptet StoryBrand, en metodik utvecklad av Donald Miller, gör det möjligt för företagsledare och entreprenörer att skapa ett övertygande varumärkesbudskap genom berättandets kraft. Genom att använda SB7-ramverket kan företag bygga en berättelse som berör deras målgrupp, där kunden är hjälten i berättelsen och leds till ett lyckligt slut - en lösning på deras problem.

Vad är en StoryBrand?

StoryBrand är ett marknadsföringsramverk utvecklat av Donald Miller som tillämpar de universella elementen av berättande på varumärkesbudskap. Målet med StoryBrand är att skapa tydliga, övertygande berättelser där kunden är huvudpersonen eller "hjälten", och varumärket fungerar som en "guide" för att hjälpa dem övervinna sina utmaningar och nå sina mål.

I grund och botten är en StoryBrand ett företags varumärke definierat genom detta berättelsebaserade ramverk. Istället för att fokusera på funktionerna hos en produkt eller tjänst, centrerar en StoryBrand på kundens resa, visar förståelse för deras utmaningar och erbjuder en lösning på deras problem.

Genom att utnyttja berättandets kraft – något djupt rotat i människan – hjälper StoryBrand företag att klargöra sitt budskap, fängsla sin publik och förbättra sin marknadsföringseffektivitet. Detta resulterar i ökad kundengagemang, förbättrade konverteringsgrader och i slutändan en ökning av affärstillväxten.

Hur skapar du en StoryBrand?

Att skapa en StoryBrand kräver att du tillämpar StoryBrand 7 (SB7) ramverket, vilket involverar följande steg:

1. En karaktär (Kunden): Det första steget i att skapa en StoryBrand är att identifiera din kund och förstå deras önskemål eller behov. Din kund är hjälten i din varumärkesberättelse, inte ditt företag.
2. Har ett problem: Det andra steget är att definiera problemet som din kund står inför. Detta problem är vanligtvis det som din produkt eller tjänst kan hjälpa till att lösa. Det kan vara externt (en praktisk utmaning), internt (känslor eller känslor kopplade till problemet) eller filosofiskt (en tro om hur världen borde vara).
3. Och möter en guide (Varumärket): Här kommer ditt företag eller varumärke in i berättelsen som en guide. Som guiden erbjuder ditt varumärke förståelse, empati och expertis till hjälten.
4. Som ger dem en plan: Ditt varumärke, som guiden, ger sedan hjälten en plan. Denna plan erbjuder en tydlig väg för hjälten att lösa sitt problem med hjälp av din produkt eller tjänst.
5. Kallar dem till handling: För att motivera hjälten till handling ger guiden dem en direkt uppmaning till handling (CTA). Detta kan vara "Köp nu", "Registrera dig" eller någon tydlig, övertygande uppmaning som leder dem till din produkt eller tjänst.
6. Som hjälper dem att undvika misslyckande: StoryBrand-berättelsen bör skildra hur misslyckande kan se ut om hjälten inte agerar – de negativa konsekvenser de kan möta.
7. Och slutar i framgång: Slutligen bör du tydligt definiera hur framgång ser ut för din kund. Måla upp en levande bild av hur din produkt eller tjänst kommer att hjälpa dem att nå sitt önskade resultat, och erbjuda en aspirerande identitet de kan sträva efter.

Genom att följa detta ramverk kan du utveckla en övertygande, kundcentrerad varumärkesberättelse som berör din målgrupp. Det är viktigt att integrera denna berättelse i alla dina marknadsföringsmaterial, från din webbplats och sociala medieinlägg till dina e-postkampanjer och innehållsmarknadsföring, för att säkerställa en sammanhängande och engagerande varumärkesupplevelse.

De sju stegen i StoryBrand

SB7-ramverket, eller StoryBrand Framework, ger en färdplan för att skapa ditt varumärkes berättelse. Stegen är följande:

1. Kunden är hjälten, inte ditt varumärke: Placera din kund som Luke Skywalker, och ditt varumärke spelar rollen som Yoda. Hjälten möter en guide som hjälper dem att navigera sina utmaningar.
2. Identifiera problemet: Belys de problem (externa, interna och filosofiska) som kunden står inför. Erkänn att din kunds problem utgör kärnan i din berättelse.
3. Presentera guiden: Här kliver ditt varumärke in som guiden, som förstår och känner empati med hjälten.
4. Guiden ger en plan: Ditt varumärke bör ge en tydlig steg-för-steg-plan för att lindra kundens problem. Detta är din produkt eller tjänst.
5. Uppmana till handling: Guiden (ditt varumärke) ger en direkt uppmaning till handling, som "Köp nu," för att uppmuntra kunden att ta nästa steg.
6. Framhäv potentiella fallgropar: Beskriv vad som kan hända om kunden inte agerar – skurken de kan bli eller förlusten de kan uppleva.
7. Definiera framgången: Definiera det framgångsrika resultatet, måla upp en levande bild av det lyckliga slutet som väntar dem – den aspirerande identitet de kan uppnå.

Hur mycket kostar det att ha en StoryBrand-webbplats?

Kostnaden för att ha en StoryBrand-webbplats kan variera kraftigt, från några tusen dollar för en enkel webbplats till tiotusentals för en mer omfattande lösning. Kostnaden för att bli en certifierad StoryBrand-guide, enligt min kunskap fram till 2021, är cirka 5000 dollar. Som en StoryBrand-guide kan du ge värdefulla råd till företagare som vill förbättra sitt varumärkesbudskap.

Hur mycket kostar det att bli en StoryBrand-guide?

Enligt min kunskap fram till september 2021 var kostnaden för att bli en certifierad StoryBrand-guide cirka 5000 dollar. Detta certifieringsprogram erbjuder omfattande utbildning i StoryBrand-ramverket och utrustar individer med de färdigheter och kunskaper som behövs för att hjälpa företag att klargöra sitt budskap med hjälp av StoryBrand-metoden.

Det är dock viktigt att notera att priserna kan ha ändrats sedan dess. För den mest exakta och uppdaterade informationen bör du besöka den officiella StoryBrand-webbplatsen eller kontakta deras team direkt.

Hur skapar man en StoryBrand-guide?

En StoryBrand-guide är en individ certifierad av StoryBrand som hjälper företag att implementera StoryBrand-ramverket. Om du är intresserad av att bli en StoryBrand-guide behöver du genomföra följande steg:

1. Förstå StoryBrand-ramverket: Innan du kan vägleda andra måste du ha en grundlig förståelse för StoryBrand-ramverket. Att läsa Donald Millers "Building a StoryBrand" och studera SB7-ramverket är en bra startpunkt.
2. Bli certifierad: Anmäl dig till StoryBrand Guide Certification-kursen. Denna kurs kommer att utrusta dig med de färdigheter som behövs för att effektivt implementera StoryBrand-ramverket för dina kunder.
3. Öva: Använd StoryBrand-principerna i olika affärsscenarier. Ju mer du övar, desto bättre blir du på att skapa övertygande varumärkesberättelser.
4. Nätverka: Gå med i StoryBrand-gemenskapen, nätverka med andra StoryBrand-guider och fortsätt att lära av deras erfarenheter och insikter.

Vad bör din StoryBrand göra?

Din StoryBrand bör göra flera viktiga saker:

1. Kundcentrerad berättelse: Den bör positionera din kund som hjälten i berättelsen. Detta gör det möjligt för potentiella kunder att se sig själva i din varumärkesberättelse och förstå hur din produkt eller tjänst kan hjälpa dem att övervinna sina utmaningar.
2. Lösa problem: Den bör tydligt identifiera de problem (externa, interna och filosofiska) som din kund står inför och positionera ditt varumärke som guiden som kan hjälpa dem att övervinna dessa problem.
3. Ge klarhet: Ditt varumärkes budskap bör vara tydligt och lätt att förstå. En bra StoryBrand eliminerar förvirring, vilket gör det enkelt för kunder att se värdet i din produkt eller tjänst.
4. Uppmana till handling: Den bör ge en tydlig och övertygande uppmaning till handling som uppmuntrar kunder att engagera sig med ditt varumärke.
5. Skildra framgång och misslyckande: Den bör illustrera hur framgång ser ut (den aspirerande identiteten) när kunder använder din produkt eller tjänst, och hur misslyckande kan se ut om de inte gör det.

Sammanfattningsvis bör din StoryBrand vägleda din kund genom en berättelseresa, leda dem från deras nuvarande situation, genom deras problem, och mot lösningen som din produkt eller tjänst erbjuder.

Fördelar med StoryBrand

Fördelarna med StoryBrand är enorma. Genom att skapa en relaterbar, människocentrerad berättelse ökar du kundengagemanget. Din tydliga, direkta CTA minimerar kundförvirring och förbättrar konverteringsgraden. Dessutom, genom att positionera din kund som hjälten, ger du dem en aspirerande identitet, vilket ytterligare stärker din varumärkesattraktion.

Vad är StoryBrand-mantrat?

StoryBrand-mantrat, som härrör från kärnfilosofin i StoryBrand-ramverket, kan sammanfattas som: "Klart budskap så att kunderna lyssnar."

Detta mantra betonar den avgörande vikten av att ha ett klart, konsekvent och kundcentrerat budskap i all varumärkeskommunikation. Genom att anpassa ditt budskap till kundens perspektiv och behov, och formulera det på ett sätt som är lätt att förstå, kan du fånga din publiks uppmärksamhet, resonera med deras upplevelser och ambitioner, och i slutändan driva dem till att vidta önskad åtgärd.

Använda StoryBrand i ditt företag

Att implementera StoryBrand i ditt företag innebär att skapa ett varumärkesbudskap som återspeglar SB7-ramverket. Använd StoryBrand BrandScript, ett kraftfullt verktyg som fungerar som en mall för att vägleda dig i att skapa din berättelse.

Din StoryBrand bör genomsyra alla aspekter av din marknadsföring – din webbplats, inlägg på sociala medier, innehållsmarknadsföringsmaterial och mer. Använd vittnesmål för att illustrera verkliga framgångshistorier och ge liv åt din varumärkesberättelse. Se till att ditt varumärkesbudskap stämmer överens med din leadgenerator och försäljningstrattstrategier, för att säkerställa en sammanhängande upplevelse för dina kunder.

Sammanfattningsvis är StoryBrand ett unikt och kraftfullt ramverk för att utveckla en övertygande varumärkesberättelse. Som ett litet företag eller entreprenör kan integrering av StoryBrand i din marknadsföringsstrategi hjälpa ditt varumärke att resonera djupare med dina kunder och skilja dig från konkurrenterna.