Ostateczny przewodnik po kosztach reklam w podcastach i najlepszych praktykach reklamowych
Polecane w
Podcasting to szybko rozwijające się medium, a reklama w podcastach stała się skutecznym sposobem dotarcia do zaangażowanej publiczności. Ale ile to kosztuje...
Podcasting to szybko rozwijające się medium, a reklama w podcastach stała się skutecznym sposobem dotarcia do zaangażowanej publiczności. Ale ile to kosztuje? Ten kompleksowy przewodnik obejmuje koszty reklam w podcastach, szczególnie koncentrując się na 30-sekundowych reklamach, miejscach reklamowych i stawkach reklamowych w podcastach.
Cennik reklam w podcastach: reklamy 30-sekundowe i 60-sekundowe
Cena reklamy w podcastach może się znacznie różnić w zależności od popularności podcastu, jego docelowej publiczności, demografii, liczby pobrań i długości reklamy. Według średnich branżowych, 30-sekundowa reklama zazwyczaj kosztuje od 18 do 25 dolarów za tysiąc słuchaczy (CPM, czyli koszt na tysiąc słuchaczy), podczas gdy 60-sekundowa reklama kosztuje zazwyczaj od 25 do 40 dolarów za CPM. Oznacza to, że jeśli odcinek podcastu ma 100 000 pobrań, 30-sekundowa reklama może kosztować od 1 800 do 2 500 dolarów, a 60-sekundowa reklama od 2 500 do 4 000 dolarów.
Stawki reklamowe w podcastach: Joe Rogan i inne popularne podcasty
Koszty reklam na popularnych podcastach, takich jak Joe Rogan, są znacznie wyższe ze względu na ogromną bazę słuchaczy. Stawki często nie są publicznie ujawniane, ale dla podcastów z milionami pobrań na odcinek, koszt reklamy może sięgać dziesiątek tysięcy dolarów.
Koszt reklamowania swojego podcastu
Jeśli myślisz o reklamowaniu swojego podcastu, koszt będzie w dużej mierze zależał od twojego budżetu i celów. Promowanie podcastu w mediach społecznościowych lub kupowanie miejsc reklamowych w innych podcastach może zwiększyć świadomość marki i powiększyć bazę słuchaczy.
Kroki do reklamowania się w podcastach
- Zidentyfikuj swoją docelową publiczność: Zrozumienie demografii słuchaczy podcastów jest kluczowe przy wyborze odpowiednich podcastów do twoich reklam.
- Wybierz rodzaj reklamy: Zdecyduj, czy reklama przed odcinkiem (pre-roll), w środku (mid-roll) czy po odcinku (post-roll) najlepiej pasuje do twojej kampanii.
- Napisz scenariusz reklamy: Obejmuje to wezwanie do działania, kluczowe punkty i ewentualnie kod promocyjny.
- Rozważ dynamiczne wstawianie reklam: Ta technologia pozwala na automatyczne wstawianie reklam w dowolnym miejscu w odcinku podcastu.
- Mierz sukces: Używaj metryk takich jak CPM, koszt na pozyskanie (CPA) i średni CPM do oceny kampanii reklamowej w podcastach.
Czy powinieneś płacić za reklamowanie swojego podcastu, w dużej mierze zależy od twoich celów i dostępnych zasobów.
Powody, dla których warto rozważyć płatną reklamę dla swojego podcastu
- Dotarcie do większej publiczności: Jeśli twój podcast jest stosunkowo nowy lub nie zdobywa oczekiwanej popularności, płatna reklama może pomóc przyciągnąć większą publiczność.
- Ukierunkowana ekspozycja: Platformy reklamowe często mają narzędzia do kierowania na określone grupy demograficzne, co oznacza, że twoje reklamy podcastu będą wyświetlane tym, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani twoimi treściami.
- Zwiększenie świadomości marki: Nawet jeśli ludzie nie zaczną od razu słuchać twojego podcastu po zobaczeniu reklamy, zwiększona widoczność może zwiększyć świadomość marki.
- Generowanie większych przychodów: Dla podcastów z strategiami monetyzacji, takimi jak sponsorstwa, zwiększona liczba słuchaczy może prowadzić do wyższych przychodów.
Jednak zanim zainwestujesz w płatną reklamę, powinieneś upewnić się, że twój podcast jest wysokiej jakości i ma jasną, przekonującą propozycję wartości. Nie ma znaczenia, ile osób osiągniesz, jeśli twoje treści nie będą z nimi rezonować.
Jeśli chodzi o koszt reklamy w podcastach, znacznie się różni w zależności od kilku czynników, w tym:
- Popularność podcastu: Reklama w bardzo popularnym podcastie z setkami tysięcy (lub nawet milionami) słuchaczy będzie kosztować znacznie więcej niż reklama w mniejszym podcastie.
- Format i długość reklamy: Różne rodzaje reklam (pre-roll, mid-roll, post-roll) i długości (30-sekundowe, 60-sekundowe) mają różne ceny. Zazwyczaj reklamy mid-roll są najdroższe, ponieważ są umieszczane w treści, a słuchacze rzadziej je pomijają.
- Demografia podcastu: Podcasty, które kierują się do bardzo pożądanej demografii (takiej jak zamożni konsumenci lub określona grupa zawodowa), mogą żądać wyższych stawek reklamowych.
Średnio w branży, 30-sekundowa reklama zazwyczaj kosztuje od 18 do 25 dolarów za tysiąc słuchaczy (CPM), a 60-sekundowa reklama może kosztować od 25 do 40 dolarów za CPM. Jednak te stawki mogą być znacznie wyższe dla popularnych podcastów. Ponadto platformy takie jak AdvertiseCast pozwalają ustawić swój budżet i znaleźć podcasty, które pasują do twoich możliwości wydatkowych na reklamy.
Pamiętaj, że inwestowanie w reklamę w podcastach jest jak każda inna forma marketingu. Ważne jest, aby śledzić wskaźniki (takie jak koszt pozyskania klienta i liczba pobrań), aby ocenić zwrot z inwestycji.
8 najlepszych oprogramowań i aplikacji do reklamy w podcastach
- AdvertiseCast: Oferuje rynek dla reklamy w podcastach z przejrzystym modelem cenowym opartym na CPM.
- Spotify: Oferuje miejsca reklamowe w podcastach przez Spotify Ad Studio oraz szczegółowe dane demograficzne słuchaczy.
- Midroll: Łączy reklamodawców z dużą siecią podcasterów, oferując niestandardowe kampanie reklamowe.
- Podbean: Oferuje dynamiczne wstawianie reklam, analitykę docelowej publiczności i śledzenie przychodów z reklam w podcastach.
- Art19: Zapewnia zaawansowane opcje targetowania i reklamy wbudowane, które pozostają częścią odcinków podcastów.
- Anchor: Oferuje darmową platformę podcastową z opcją sponsorowania podcastów, ułatwiając kampanie reklamowe w podcastach.
- Megaphone: Zapewnia hosting podcastów z solidną platformą do dynamicznego wstawiania reklam.
- Podsights: Dostarcza szczegółowe analizy kampanii reklamowych w podcastach, aby zrozumieć skuteczność każdej reklamy.
Podsumowując, reklama w podcastach może być bardzo skutecznym sposobem dotarcia do zaangażowanej publiczności, ale koszty mogą się znacznie różnić. Kluczem jest określenie celów, zrozumienie publiczności podcastu i wybór odpowiedniego typu i długości reklamy dla Twojego przekazu.
Cliff Weitzman
Cliff Weitzman jest rzecznikiem dysleksji oraz CEO i założycielem Speechify, najpopularniejszej aplikacji do zamiany tekstu na mowę na świecie, z ponad 100 000 recenzji 5-gwiazdkowych i pierwszym miejscem w kategorii Wiadomości i Magazyny w App Store. W 2017 roku Weitzman został wyróżniony na liście Forbes 30 under 30 za swoją pracę na rzecz zwiększenia dostępności internetu dla osób z trudnościami w nauce. Cliff Weitzman był prezentowany w EdSurge, Inc., PC Mag, Entrepreneur, Mashable i innych czołowych mediach.