스토리브랜드 프레임워크와 창시자 도널드 밀러에 대한 모든 것

소규모 사업자나 마케팅 리더로서 '스토리브랜드'라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다. 베스트셀러 작가 도널드 밀러가 고안한 이...

소규모 사업자나 마케팅 리더로서 '스토리브랜드'라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다. 베스트셀러 작가 도널드 밀러가 고안한 스토리브랜드 프레임워크는 디지털 마케팅 세계를 혁신하여, 기업들이 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 명확하고 단계적인 로드맵을 제공합니다.

도널드 밀러는 누구인가

도널드 밀러는 베스트셀러 미국 작가이자 강연자입니다. 그는 아마도 "블루 라이크 재즈: 기독교 영성에 대한 비종교적 생각"이라는 반자전적 책으로 가장 잘 알려져 있으며, 이 책은 뉴욕 타임즈 베스트셀러였습니다.

1971년 텍사스 휴스턴에서 태어난 밀러의 작품은 종종 기독교 신앙에 대한 그의 경험과 생각을 탐구합니다. 그의 접근 방식은 비전통적이고 때로는 논란의 여지가 있는 것으로 묘사되며, 종종 대화적이고 유머러스하며 솔직한 방식으로 신앙과 영성의 주제를 탐구합니다.

"블루 라이크 재즈" 외에도 밀러는 "서칭 포 갓 노우즈 왓", "어 밀리언 마일즈 인 어 사우전드 이어스", "스케어리 클로즈: 드로핑 더 액트 앤 파인딩 트루 인티머시" 등 여러 인기 있는 책을 저술했습니다.

밀러는 또한 스토리브랜드의 CEO로, 기업들이 브랜드 메시지를 명확히 하는 데 도움을 줍니다. 스토리브랜드는 이야기의 요소를 기반으로 한 7단계 프레임워크를 사용하여 기업들이 고객과 연결하고 비즈니스를 성장시키도록 돕습니다.

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밀러는 왜 스토리브랜드를 만들었는가? 창립 이야기는 무엇인가?

도널드 밀러는 기업들이 커뮤니케이션과 메시지를 개선하도록 돕기 위해 스토리브랜드를 설립했습니다. 그는 많은 기업들이 고객에게 가치 제안과 미션을 명확하고 매력적으로 전달하는 데 어려움을 겪고 있다는 것을 인식했습니다. 이는 종종 혼란을 초래하여 잠재 고객을 멀어지게 하고 성장을 저해할 수 있습니다.

밀러는 비즈니스 커뮤니케이션에 스토리텔링의 원칙을 적용하기로 결정했습니다. 이야기는 사람들에게 공감을 불러일으키는 보편적인 구조를 가지고 있습니다. 이야기는 문제를 가진 캐릭터(고객)가 가이드(기업)를 만나 계획을 받고, 행동을 촉구받아 성공을 거두거나 실패를 피하는 과정을 포함합니다.

밀러는 이 스토리텔링 구조를 바탕으로 스토리브랜드 7단계 프레임워크를 설계하여 기업들이 메시지를 개선하도록 돕습니다. 고객을 영웅으로, 기업을 가이드로 위치시킴으로써 기업은 고객과 더 효과적으로 소통하고 행동을 유도할 수 있습니다.

본질적으로, 스토리브랜드는 기업들이 메시지를 단순화하고 고객과 연결하며 성장할 수 있도록 돕기 위해 만들어졌습니다.

스토리브랜드 방법이란 무엇인가?

스토리브랜드 방법은 스토리의 힘을 활용하여 잠재 고객이 비즈니스의 가치를 이해하도록 돕는 마케팅 전략입니다. 이 방법은 7단계 프레임워크를 기반으로 하며, 기업이 매력적인 이야기를 만들도록 안내합니다. 이 이야기에서 고객은 영웅이 되고, 가이드(기업)를 만나 실패를 피하고 결국 성공을 이룹니다.

이 전략은 좋은 이야기를 이해하고 기억하는 인간 두뇌의 자연스러운 패턴을 활용합니다. 스토리브랜드를 사용함으로써 기업은 마케팅 자료가 목표 고객에게 공감되는 명확한 메시지를 전달할 수 있도록 보장할 수 있습니다.

스토리브랜드의 7단계

스토리브랜드 프레임워크는 다음의 7단계를 포함합니다:

1. 이야기의 영웅: 여기서 고객은 주인공 또는 '영웅'으로 위치됩니다.
2. 고객이 문제에 직면: 문제는 외부, 내부, 철학적 문제로 나뉩니다.
3. 영웅이 가이드를 만남: 기업은 '가이드' 역할을 하며, 요다가 루크 스카이워커를 안내한 것과 유사합니다.
4. 가이드가 영웅에게 계획을 제공: 이 계획은 고객의 문제를 해결하기 위한 명확한 로드맵을 제공합니다.
5. 행동 촉구 (CTA): 가이드(기업)는 영웅(고객)에게 행동을 촉구하여 구매를 유도합니다.
6. 실패를 피하도록 도움: 가이드는 영웅이 행동하지 않을 경우의 부정적 결과를 상상하도록 돕습니다.
7. 성공으로 이끎: 가이드는 영웅이 행동을 취할 경우의 긍정적 결과를 상상하도록 돕습니다.

스토리브랜드 웹사이트를 가질 때 무엇을 지불하는가?

스토리브랜드 웹사이트를 선택할 때, 단순한 웹 디자인 이상의 것을 지불하는 것입니다. 브랜드의 이야기를 디지털 마케팅의 중심으로 만드는 마케팅 전략에 투자하는 것입니다. 여기에는 명확한 헤더가 있는 매력적인 홈페이지, 스토리브랜드 방법에 따라 설계된 판매 퍼널, 브랜드 이야기를 효과적으로 전달할 수 있는 능력이 포함됩니다.

스토리브랜드는 무료인가?

StoryBrand는 브랜드 스토리를 만드는 데 도움을 주는 무료 도구인 StoryBrand BrandScript와 'Business Made Simple'이라는 팟캐스트와 같은 몇 가지 무료 리소스를 제공합니다. 그러나 더 고급 서비스는 투자가 필요합니다. 여기에는 StoryBrand 마케팅 과정인 'Marketing Made Simple'과 StoryBrand 인증 가이드의 서비스가 포함됩니다.

StoryBrand 웹사이트 구축 비용은 얼마인가요?

StoryBrand 웹사이트의 비용은 비즈니스 요구 사항과 브랜드 스토리의 복잡성에 따라 크게 달라질 수 있습니다. StoryBrand 인증 가이드를 고용하는 데는 $3,000에서 $10,000까지 비용이 들 수 있습니다. 웹 디자인, 메시지 전략, 마케팅 자료를 포함한 종합 서비스의 경우 가격은 $25,000까지 올라갈 수 있습니다.

StoryBrand 웹사이트의 장점은 무엇인가요?

StoryBrand 웹사이트는 여러 가지 이점을 제공합니다:

1. 명확한 메시지 전달: 브랜드 메시지를 간단하게 만들어 고객이 제공하는 서비스와 문제 해결 방법을 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.
2. 고객 참여 증대: 고객을 주인공으로 내세워 감정적 연결을 형성하여 참여도와 신뢰를 높입니다.
3. 효과적인 마케팅: 소셜 미디어부터 다른 마케팅 자료까지 모든 마케팅 노력을 일관되고 고객 중심적으로 만듭니다.
4. 전환율 증가: 명확한 CTA, 고객 후기, 잘 구성된 판매 퍼널이 높은 전환율에 기여합니다.

StoryBrand 구현을 위한 상위 8개 소프트웨어 또는 앱

1. StoryBrand BrandScript: 7단계 프레임워크를 사용하여 브랜드 스토리를 만드는 데 도움을 주는 무료 도구입니다.
2. Marketing Made Simple: StoryBrand 전략을 모든 마케팅에 구현하는 방법을 안내하는 과정입니다.
3. Business Made Simple University: StoryBrand 사용을 포함한 비즈니스의 모든 영역을 다루는 강의 라이브러리를 제공합니다.
4. Clarify Your Message: 비즈니스 리더가 브랜드 메시지를 정제하는 과정입니다.
5. ConvertKit: StoryBrand 전략과 잘 통합되는 이메일 마케팅 도구입니다.
6. Leadpages: StoryBrand 중심의 랜딩 페이지를 만드는 데 도움이 되는 랜딩 페이지 빌더입니다.
7. Squarespace/WordPress: StoryBrand 웹사이트를 만들고 유지할 수 있는 웹사이트 빌더입니다.
8. Hootsuite/Buffer: 소셜 미디어 콘텐츠에 StoryBrand 원칙을 적용하는 데 유용한 소셜 미디어 관리 도구입니다.

결론적으로, Donald Miller가 고안한 StoryBrand 프레임워크는 훌륭한 스토리의 힘으로 마케팅 노력을 강화하려는 기업에게 혁신적인 도구입니다. 브랜드 메시지를 강화하고 고객과 깊은 연결을 형성하려는 모든 기업에게 가치 있는 투자입니다.