Los guiones para comerciales de radio deben ser concisos, enfocados y llamativos. Descubre cómo crear estos guiones e inspírate.

Guía de guiones para comerciales de radio

Aunque estamos en la era digital, la publicidad en radio sigue siendo una forma efectiva de influir en una audiencia. Según el Centro de Investigación Pew, el 83% de los estadounidenses sintonizan una estación de radio terrestre al menos una vez por semana, creando una gran audiencia para los anuncios de radio.

Pero necesitas crear un buen guion para aprovechar esa audiencia. Jingles pegajosos y narraciones de calidad solo te llevarán hasta cierto punto. Estos consejos te ayudarán a escribir correctamente para que tus anuncios de audio atraigan a clientes potenciales.

Cómo escribir un gran guion para comerciales de radio

Escribir guiones es un proceso complicado, especialmente para una promoción de radio donde solo tienes unos segundos para transmitir tu mensaje. Estos consejos te ayudarán a crear un guion que mantenga la atención del oyente y no se extienda demasiado.

Consejo 1 - Identifica a tu audiencia objetivo

Todo anuncio de radio efectivo comienza con el guionista entendiendo quién está escuchando. ¿Cómo es esa persona? ¿Cuáles son sus problemas, necesidades y deseos?

Para responder a estas preguntas, crea una persona para tu comprador ideal. Luego, escribe tu anuncio de radio como si estuvieras hablando con esa persona.

Consejo 2 - Comienza con un gancho

Al igual que el cebo al final de una línea de pesca atrae al pez, el gancho al inicio de tu anuncio de radio capta la atención del oyente.

Por ejemplo, puedes hacer que un locutor lea un dato interesante o plantee una pregunta que haga pensar al oyente. Incluso un efecto de sonido divertido puede captar la atención, creando una introducción para el anuncio en sí.

Consejo 3 - Trabaja con una plantilla de guion

Si eres nuevo en los anuncios de radio, puede que encuentres que el formato del guion es un problema. No tienes imágenes en las que apoyarte, y tu actor de voz necesita saber exactamente qué quieres que diga y, crucialmente, cómo quieres que lo diga.

Las plantillas de guion resuelven estos problemas al darte el formato, permitiéndote centrarte en el contenido.

Consejo 4 - Evoca imágenes mentales

Como se mencionó, no tienes imágenes para evocar visualizaciones en un anuncio de radio. En su lugar, dependes de las palabras que compartes para crear la visualización.

Hay varias maneras de hacer esto:

• Crea una historia corta que transporte al oyente al escenario del problema antes de presentar tu producto como la solución.
• Comparte testimonios o estudios de caso como prueba social de tu producto.
• Crea un guion conversacional en el que dos personas emulen una conversación que el oyente podría tener en la vida real.

Las redes sociales pueden ser una gran inspiración para evocar emociones, ya que muchas empresas e influencers utilizan dispositivos narrativos ingeniosos para mantener la atención de su audiencia.

Consejo 5 - Encuentra la voz adecuada

Así como un gran actor de voz puede hacer poco con un mal guion, un gran guion requiere la voz adecuada.

Podrías trabajar con agencias de locución o publicidad para encontrar un buen actor de voz para tu anuncio de radio. Sin embargo, también puedes acceder a servicios como Speechify Voice Over Studio, que ofrece acceso a cientos de voces generadas por IA que suenan humanas.

Consejo 6 - Crea un llamado a la acción (CTA)

¿Qué quieres que haga tu oyente después de escuchar tu anuncio?

Cualquiera que sea tu respuesta a esa pregunta, ese es tu CTA. Si quieres que el oyente llame, dale un número de teléfono o comparte una URL de un sitio web para que el oyente pueda aprender más sobre ti en línea. Es crucial que el oyente reciba el siguiente paso a seguir para que tu anuncio sea efectivo.

Inspírate con algunos de los mejores anuncios de radio

Siempre es útil revisar algunos ejemplos de publicidad en radio que puedan inspirarte en la redacción de tus propios guiones. Aquí tienes dos grandes anuncios que captan la atención.

McDonald’s - El anuncio del “Conductor”

La curiosidad es una fuerza poderosa en la publicidad radial. Con su “Conductor”, McDonald’s comienza con una conductora narrando su propio manejo al oyente. Finalmente, descubres que esta narración la lleva a un auto-servicio de McDonald’s, donde pide un rollo de tocino.

A partir de ahí, el anuncio promociona el rollo, pero es esa narración inicial la que engancha al oyente. Es extraño escuchar a alguien explicándose cómo conducir, con esa extrañeza captando la atención.

Disney+ - El “Juego del Tráiler”

Con este anuncio de radio, Disney promociona su servicio Disney+ animando al oyente a jugar un juego. El anuncio reproduce los sonidos de varios tráilers de películas, con el desafío de adivinar la película que corresponde al tráiler.

La participación de la audiencia es la clave del éxito de este anuncio. El oyente se involucra en el juego de adivinanzas, dejándolo en una posición ideal para escuchar el CTA, que les dice que pueden ver todas las películas del anuncio por solo $5.99 al mes.

Dale a tus anuncios de radio la voz perfecta con Speechify Voice Over Studio

Tienes que encontrar un equilibrio con los anuncios de radio. El guion necesita ser preciso, especialmente si tienes un segmento corto, y la actuación de voz debe ser precisa y clara.

La actuación de voz es un desafío para muchos, ya que es difícil encontrar la voz adecuada para un anuncio. Ahí es donde Speechify Voice Over Studio entra en juego. Basado en la tecnología de texto a voz de Speechify, Speechify Voice Over Studio ofrece grabaciones de audio de tu copia de anuncio en minutos.

Puedes elegir entre cientos de voces y docenas de idiomas, con control total sobre el tono, la velocidad y las inflexiones. Prueba Speechify Voice Over gratis hoy.

Preguntas Frecuentes

¿Qué debe decir un anuncio de radio de 30 segundos?

Un anuncio de radio de 30 segundos debe contener un gancho para captar la atención del oyente, un texto publicitario que presente tu oferta y un CTA efectivo.

¿Cuáles son los tres tipos de guiones de anuncios de radio?

Hay muchos más de tres tipos de campañas publicitarias en radio. Sin embargo, tres de las más populares incluyen lecturas en vivo por el presentador del programa, anuncios testimoniales con clientes reales y spots producidos que requieren talento de voz.

¿Cómo se escribe un anuncio de radio de 15 segundos?

Ser conciso es la clave para un anuncio de 15 segundos. Los mejores anuncios mantienen el conteo de palabras bajo, presentando una oferta y un llamado a la acción en un tiempo limitado.

¿Cómo se escribe un anuncio de radio para una escuela?

Al tratar con demografías específicas, como los padres de escolares, tu anuncio debe apelar a la lógica y las emociones. Un anuncio de radio exitoso para escuelas se centrará en los resultados y la experiencia del estudiante en la escuela.