¿Necesitas saber cómo crear anuncios de radio efectivos? En esta guía, descubrirás los pasos principales y conocerás ejemplos de anuncios de calidad.

Cómo crear anuncios de radio

A pesar de ser una forma de marketing más antigua, la publicidad en radio sigue siendo una manera efectiva de llegar a tu audiencia objetivo. Según Radiocentre.org, las personas son un 48% más conscientes de las marcas que hacen un uso inteligente de los anuncios de radio.

Además, Startup Talky dice que los comerciales de radio son un 20% más efectivos que otros canales para construir tu marca entre los clientes potenciales. Así que está claro que necesitas poner tu anuncio en una estación de radio. Aquí te mostramos cómo captar la atención de un oyente con un guion de anuncio de radio de calidad.

Escribir un texto de anuncio de radio de calidad

Para que los anuncios de radio sean una parte efectiva de tu estrategia de marketing, especialmente en términos de aumentar el reconocimiento de marca, debes dominar la producción de este tipo de anuncios. Los siguientes pasos te ayudarán a crear algo que cumpla su función cuando esté al aire.

Determina la duración

Por lo general, la mayoría de las estaciones están dispuestas a reproducir anuncios de radio de 30 segundos, y algunas incluso están dispuestas a dedicar 60 segundos de tiempo de emisión a tu anuncio. Si optas por el formato de 30 segundos, necesitarás aproximadamente 60 palabras de texto, más o menos, mientras que los anuncios de 60 segundos suelen requerir unas 130 palabras.

También es posible obtener espacios de 10 o 15 segundos, lo cual es útil para cualquier pequeño negocio con poco presupuesto. Pero con un tiempo tan limitado, puede que te cueste captar la atención de la audiencia.

Crea un llamado a la acción (CTA) fuerte

El objetivo principal de poner tu anuncio en un programa de radio es obtener un retorno de inversión. Quieres que los clientes llamen a tu número de teléfono o visiten tu sitio web para comprar tu producto.

Por lo tanto, tu anuncio de radio debe terminar con un CTA que le diga al oyente el siguiente paso. Algo tan simple como “Llámanos al <número de teléfono> para obtener tu 10% de descuento en productos para mascotas” funciona.

Contrata a un redactor publicitario

Un jingle pegajoso y efectos de sonido divertidos pueden quedarse en la mente del oyente, pero es el texto el que vende tu producto.

Los anuncios de radio efectivos dicen mucho en muy poco tiempo. Usa tu texto para contar historias, compartir testimonios y explicar qué beneficios aporta tu producto o servicio a la vida del oyente.

Decide sobre la actuación de voz

Hay dos componentes para acertar con la actuación de voz en los anuncios de audio: cómo configuras un anuncio y cómo eliges a tu actor de voz.

En cuanto a la configuración, puedes optar por un solo locutor que recite tu guion con el nivel adecuado de entusiasmo. Algunos anuncios introducen un diálogo, trayendo a dos actores de voz para crear un tono más conversacional en el anuncio.

Contar historias, realizar entrevistas reales con miembros de tu público objetivo (creando así prueba social) y tener un locutor que hable o cante sobre un jingle también son excelentes opciones.

En cuanto a encontrar talento de voz de alta calidad, tienes tres opciones:

• Usar freelancers - Disponibles en sitios como Upwork y Fiverr, los freelancers son económicos pero no tienen supervisión. Algunos pueden considerar que optar por freelancers es una opción arriesgada.
• Usar una agencia - Las agencias de actuación de voz son intermediarios entre los actores de voz y las empresas que desean contratarlos. Hay controles de calidad en su lugar, lo que te da más confianza, pero pagas extra por el profesionalismo adicional.
• Usar un servicio de voz AI - El auge de la tecnología de texto a voz significa que las voces generadas por IA que suenan naturales están a tu alcance. Los servicios de voz, como Speechify Voice Over, te dan acceso a docenas de voces a un costo menor que contratar a un actor de voz humano.

Consejos y ejemplos cruciales para anuncios de radio

Es fácil decir “escribe un texto convincente” para un anuncio de radio, pero es mucho más difícil tanto escribir ese texto como lograr que se interprete correctamente.

Con estos ejemplos de grandes campañas publicitarias de radio, tendrás una mejor idea de lo que se necesita para crear un anuncio de radio efectivo.

El jingle de McDonald’s

Los anuncios de McDonald’s son breves, agradables y presentan un jingle pegajoso que se queda en tu mente.

Suele escucharse una descripción que hace agua la boca del último hamburguesa o la nueva oferta que la franquicia tiene en tienda. Y cada vez, el anuncio termina con el icónico jingle “Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it” para que se quede en tu cabeza.

Un jingle corto puede mantener tu marca en la mente del oyente, haciendo que recuerden la oferta que hiciste en el anuncio.

Mars - Los anuncios de “Confesiones”

En el Reino Unido, la compañía Mars ha desarrollado un pegajoso lema “No eres tú cuando tienes hambre” para su barra de chocolate Snickers.

La compañía lanzó su línea de anuncios de radio “Confesiones” para construir sobre esto. Cada anuncio presentaba a alguien confesando algo malo que habían hecho cuando tenían hambre, a menudo con un giro divertido, permitiendo que el anuncio compartiera el lema.

Un poco de humor, especialmente cuando se combina con un lema pegajoso, puede ser tan efectivo como un jingle para mantener tu marca en la mente del oyente.

Gousto - Usando música y efectos de sonido

El proveedor de kits de comida Gousto adoptó un enfoque simple con su anuncio de radio. Después de decir una línea, como “¿Suena tu cena de martes por la noche así?” – el anuncio reproducía un segmento de música enérgica.

La idea es usar la música para evocar una emoción en el oyente, que luego asociarán con Gousto. Usar efectos de sonido y música de manera similar ayuda a que tu anuncio sea más memorable.

Usa Speechify para crear excelentes locuciones para anuncios de radio

Crear locuciones para anuncios de radio que capturen la atención de tu audiencia es crucial para el éxito de cualquier campaña publicitaria en radio y, afortunadamente, con Speechify Voice Over Studio puedes crear fácilmente locuciones excelentes que destaquen entre la multitud.

Con más de 200 opciones de voces realistas de IA disponibles, puedes elegir la voz que mejor se adapte a tu marca y audiencia. Además, puedes personalizar la velocidad, el tono y las inflexiones de la voz para crear una locución única y atractiva que conecte con tus oyentes. Con la interfaz simple, puedes editar fácilmente el anuncio a tu gusto, desde agregar pausas naturales hasta música de fondo y todo lo demás, para asegurar que el mensaje sea perfecto.

Crea locuciones para anuncios de radio que suenen profesionales y causen impacto en tu audiencia objetivo probando Speechify Voice over Studio hoy mismo.

Preguntas Frecuentes

¿Cómo se hace un anuncio de radio de 30 segundos?

Hay varios pasos para hacer un anuncio de radio de 30 segundos, incluyendo crear un guion y asegurar servicios de locución.

¿Cuánto cuesta hacer un anuncio de radio?

El costo de un espacio en radio puede variar entre $200 y $5,000, además del dinero que gastes en redacción de guiones y locución.

¿Cuál es el propósito de un anuncio de radio?

La mayoría de las empresas utilizan anuncios de radio para publicitar una marca, oferta o producto específico.

¿Cuál es la diferencia entre un anuncio de radio de 15 segundos y uno de 30 segundos?

La concisión es la diferencia clave, ya que tienes menos tiempo para transmitir tu mensaje en un anuncio de radio de 15 segundos.

¿Cuáles son los formatos de anuncios de radio más populares?

Los formatos de anuncios de radio populares incluyen anunciar una oferta, usar un jingle y compartir testimonios.

¿Son los anuncios de radio más efectivos que los comerciales de televisión?

Depende de dónde pase la mayor parte del tiempo tu audiencia objetivo. Ambos pueden ser efectivos cuando se dirigen adecuadamente.